Waarom wij gebruik maken van social media

Het blijft toch vaak wringen, het hebben en uitdragen van duurzame idealen en het gebruik van social mediakanalen die in handen zijn van techreuzen die nu niet bepaald bekend staan vanwege hun democratische inborst of milieubewustzijn. Bovendien is er veel discussie over privacygevoeligheid, algoritmes die grotendeels bepalen wat je te zien krijgt en die vooral een goudmijn zijn voor adverteerders.

Blijf je als duurzaam bedrijf op sociale media of kies je ervoor om de platforms af te sluiten? Er is veel over te zeggen en we maken hier voortdurend afwegingen in. Op 30 juni was het internationale social-media dag en dat leek ons een goed moment om jullie hierin mee te nemen.

De klimaatkant van sociale media

Het lijkt misschien onschuldig: een app op je telefoon, een paar minuten scrollen, een post plaatsen. Maar achter dat gebruik schuilt dataverkeer, energieverbruik niet alleen van onszelf als gebruikers, maar ook van steeds meer en steeds grotere datacentra met daarmee dus ook een grote milieu-impact. Bovendien zijn deze platforms specifiek ontworpen om aandacht vast te houden en consumeren aan te moedigen. Daardoor rijst een belangrijke vraag: moet je daar als organisatie überhaupt aanwezig zijn? En als het antwoord ja is, op welke platforms dan wel — en op welke niet?

Onze afwegingen

Om te beginnen: onze reden om wel aanwezig te blijven in het online web: We willen de boodschap van onze winkel en onze digitale tegenbeweging op overmatig consumeren zichtbaar maken. In onze content laten we zien hoe onze volgers op een simpele manier andere keuzes kunnen maken: kiezen voor kleding die langer meegaat, DIY’s met duurzame producten en duurzame alternatieven voor de tuin. Kortom, we vinden het belangrijk dat er juist een duurzaam alternatief is.

Onze online strategie in één zin: niet aanmoedigen om méér te kopen, maar motiveren om beter te kiezen.

Daarbij maken we ook bewuste platformkeuzes. Zo kiezen we er vooralsnog voor om TikTok uit te sluiten van onze marketing. Dat platform is sterk gericht op videocontent en ontworpen om aandacht zo lang mogelijk vast te houden. Bovendien is het op TikTok heel moeilijk om onderscheid te maken tussen inhoud en reclame en worden er van gebruikers ontzettend veel gegevens verzameld om de juiste reclames vrijwel ongemerkt bij specifieke doelgroepen te krijgen. Met als doel: zoveel mogelijk te verkopen. Die combinatie maakt het voor ons niet passend bij de keuzes die we willen maken.

Instagram gebruiken we wel, al is ook daar sprake van een relatief zwaarder en visueler platform. Hier richten we ons met aansprekende beelden op concrete, individuele keuzes die mensen zelf kunnen maken en hoe ze dat kunnen doen.

Pinterest zetten we in om onze duurzame blogs en inspiratie te verspreiden. Het platform is meer zoek- en inspiratiegedreven en sluit daardoor goed aan op ons doel om duurzame content op een rustige, relevante manier onder de aandacht te brengen.

LinkedIn gebruiken we als kennisplatform. Het is meer tekstgedreven en daardoor geschikt voor inhoudelijke communicatie en gesprek over onze visie en keuzes.

Voor al deze platforms geldt dat we niet alleen kijken naar bereik en zichtbaarheid, maar vooral naar de impact van onze aanwezigheid. We zijn vindbaar op Instagram, LinkedIn en Pinterest omdat we geloven in de kracht van de juiste boodschap. Of dat in de toekomst zo blijft, blijven we zorgvuldig afwegen.

Ons bereik

In 2025 zijn we bewuster gaan werken op de platforms die we inzetten, en dat heeft al veel moois opgeleverd. We hebben meer dan 110.000 mensen mogen inspireren, en daaruit kwamen veel waardevolle reacties terug. Mensen gingen aan de slag met DIY’s, reageerden verrast op hoe eenvoudig sommige duurzame keuzes eigenlijk zijn, en in de winkel hoorden we meerdere keren dat onze online uitstraling nu nog beter laat zien dat ook jonge mensen zich bij ons thuis kunnen voelen.

Die reacties bevestigen voor ons dat bewuste communicatie echt verschil kan maken. We blijven onze keuzes op de platforms daarom zorgvuldig afwegen, met als doel om stap voor stap bij te dragen aan een online omgeving waarin duurzame ideeën vaker en vanzelfsprekender voorbij komen.‍ Daarbij hechten we veel waarde aan de reacties en input van onze volgers. Laten we vooral het gesprek voeren over duurzaamheid en duurzamer leven.